『スペイン観光とスペイン情報』　　 2009号　12月

―マドリード市代表団が東京都を訪問

同市と東京都との協定締結の可能性について担当者と協議

マドリードと東京がより身近に

2009年12月7日　マドリード

マドリード市振興公社（プロモシオン・マドリード）は、今週東京で、日本市場に向けたスペインの首都の魅力を紹介する活動を行い、マドリードと東京の結びつきの強化を図った。マドリード市は、観光戦略プラン2008-2011の大綱にそって、海外における市のイメージの普及と強化のための様々な活動を展開している。

今回の日本滞在中、マドリード市代表団は東京都庁の観光振興担当者と会合を持ち、マドリードと東京の協定締結の可能性について協議した。マドリードは世界各都市の観光機関との提携関係を推進しており、最近サンパウロとブエノス・アイレス両市とも協力協定に調印し、ニューヨークとの交流も始めている。

マドリードとモノクルマガジン

マドリード市振興公社代表団は、東京で、マドリード市の持つ観光、文化、レジャーの幅広い魅力を紹介。英国の著名なビジネス誌、モノクルマガジンの「別冊マドリード市特集」のプレゼンテーションイベントにも参加した。「別冊マドリード特集」は、マドリード市がマドリード州観光局とTurespana(スペイン観光促進局/ スペイン政府観光局)との協力で制作し、モノクルマガジン2009年12月/2010年1月号の別冊として発行されたもので、国際関係や企業運営、芸術やデザインに関心のある国際的読者を対象としている。

全世界のキオスク屋書店で入手できるこの「別冊マドリード特集」では、24ページにわたって、スペインの首都マドリードのインフラ、デザイン、建築、ガストロノミー、文化、ショッピングなどのトレンドや最新情報が紹介されている。出版元が主催したプレゼンテーションには、編集長のタイラー・ブリュレ氏が司会を務めるなか、日本のマスコミ関係者、定期購読者、オピニオンリーダー、各機関代表など、250名以上の招待客が出席した。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

Turespana （スペイン観光促進局/スペイン政府観光局）とのコラボレーション

東京を訪問した参事官パブロ・バウティスタをトップとするマドリード市振興公社の代表団と、東京のスペイン政府観光局長のイグナシオ・ドゥカセは、モノクルマガジン主催の昼食会に出席した。昼食会では、同席した全日空幹部との間で、東京とマドリード間の直行便就航の採算性に関する話し合いも行われた。

さらにマドリード市振興公社の一行は、12月8日に東京のスペイン観光局代表との会合を持ち、2010年にTurespanaとマドリード市振興公社が共同で展開する観光プロモーション活動について協議した。

優先市場

マドリード市にとって、日本は観光戦略プラン2008-2011に含まれている優先市場の一つであるが、その理由の一つとして、観光客一人当たりの高い消費レベルがあげられる。2008年にマドリードを訪れた日本人観光客は134,984人で、　外国人観光客の3.91%を占めたに過ぎないが、1人あたりの消費額平均は341.70ユーロ/日で、外国人観光客一人当たりの平均消費額134.41ユーロ/日に比べてずば抜けて高く、観光客消費国際ランキングで日本市場はトップを占める。

2009年の1月から10月までにマドリード市を訪れた日本人観光客の総数は104,064人であった。なかでも特筆されるのは10月の日本人観光客が15,230と、大幅に増大したことで、この数値は前年同月比73.5％増に値する。

これらの統計を踏まえ、マドリード市役所は2005年、日本におけるマドリード市の観光地としてのイメージの普及や、日本人観光客の安全とサービス面の向上を目的とする「プラン・ハポン」（日本プロジェクト）をスタートさせた。現在このプランは、2008-2011期向けの二次計画として継続されている。このプロジェクトのもとで行われた活動内容としては、日本語版ガイドブック「日本人から日本人へ」や「マドリード必見ガイド」の制作、マドリード市観光協会が提供する日本語によるガイド付きツアーの実施、2008年に日本語版が更新されたマドリードのポータルサイトesMADRID.com(www.esmadrid.com)の運営などが挙げられる。